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中国化妆品牌产业升级之路

关于中国化妆品的产业升级,很多业内人会提到一个话题,从中国制造向中国创造的转变。这样的转变不仅是观念的变化,也是竞争的需要,更是中国企业要生产、发展的必然之路。
国际市场上,很多发达国家早就形成了以服装、珠宝、饰品、化妆品乃至延伸到高端服务业的时尚产业。五年前,上海市政府收到上海家化提交的一份《中国产业发展报告的白皮书》,这是中国第一次将化妆品行业纳入时尚领域谈企业经营。在世界发达国家的时尚产业中,已经有了严格的定义、鲜明的行业特征以及独特的管理模式。这和中国传统的以品类来划分产业的经营模式有本质区别。因此,人们会看到中国的品牌往往是单一品类,但是很多国际成熟知名品牌,往往会是跨界经营及多品类经营。
对于这中现场,并非说明单一品类不好,专注、执着是做品牌、做企业非常重要的一个要素。但在思维上受到局限后,会影响企业品牌的发展空间或者说竞争方面相对受限。
时尚产业和化妆品行业都属于高附加值的行业,注重品牌运作。相对许多企业经营运营模式鲜明:1)采取了轻资产的运营模式。2)是一个人才密集的产业,需要大量创造型、管理型的人才。3)带动比较强的产业链。
这些特征都证明化妆品行业和时尚行业有密切相关的一些交集,中国化妆品行业当中可适当学习、引入发达国家时尚管理的概念或管理模式,并不意味着本土品牌盲目跨界、进行多品类经营。而是可以在思维模式上应该跨界,拓宽思路才更重要。
                                                                         

                                                                            转自C2CC中国化妆品网

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